SEM競(jìng)價(jià)推廣是一種技術(shù)活，需要競(jìng)價(jià)員考慮方方面面來提升效率，有些也會(huì)碰到正常計(jì)劃突然沒有量的情況，那么這種情況是什么原因呢？

1、用戶負(fù)向操作增多

這一點(diǎn)我之前寫過一篇文章是講廣告推廣流程的，里面有提到過：當(dāng)你的廣告投放出去之后，用戶一個(gè)點(diǎn)贊、完播、轉(zhuǎn)化等都算是一個(gè)正向操作，一個(gè)正向操作能讓信息流賬戶的流量呈指數(shù)上升。

相同當(dāng)用戶出現(xiàn)負(fù)向操作，流量也會(huì)成指數(shù)的下降，比如：你經(jīng)常用一個(gè)素材，用戶看的多了，沒有吸引力了，就點(diǎn)擊了“不感興趣”這就是一個(gè)負(fù)向操作，負(fù)向操作多了信息流賬戶自然就沒有量了。

2、信息流賬戶余額是否充足

可以先檢查一些賬戶的預(yù)算和余額還夠不夠用，有的時(shí)候信息流賬戶預(yù)算快花完的時(shí)候，系統(tǒng)就開始收緊流量了，就不給你分配大量流量了。

比如：你的信息流賬戶預(yù)算還剩10%，此時(shí)平臺(tái)給你的流量就是一些比較雜的流量，意思就是讓你花完這點(diǎn)錢就完事了，所以我們一定要保證信息流賬戶余額充足，避免撞線。

3、時(shí)間設(shè)置

一定要看你的信息流賬戶中某一個(gè)層級(jí)是不是設(shè)置了時(shí)間，這一點(diǎn)我之前自己經(jīng)歷過，計(jì)劃剛開啟的時(shí)候設(shè)置了結(jié)束時(shí)間，后來跑著跑著就忘了，我一直以為是出價(jià)或者定向的問題，最后才發(fā)現(xiàn)是時(shí)間設(shè)置了，所以一定不要忘記把時(shí)間設(shè)置改成不限。

4、ecpm是否有競(jìng)爭(zhēng)力

跟你的出價(jià)、創(chuàng)意質(zhì)量、落地頁用戶體驗(yàn)都有關(guān)系。平時(shí)跑的好的信息流賬戶，突然沒量了，問題可能是在出價(jià)上，取決于流量池里面的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，比如遇到什么節(jié)日導(dǎo)致?lián)屃孔兊眉ち伊耍瑯拥某鰞r(jià)你的信息流賬戶自然就沒有競(jìng)爭(zhēng)力了。

5、計(jì)劃進(jìn)入衰退期

所有的信息流賬戶都是在波動(dòng)中的，計(jì)劃也都會(huì)有衰退期，如果你的信息流賬戶展點(diǎn)消連續(xù)三天呈下降趨勢(shì)，可以考慮是計(jì)劃開始衰退了。

6、是否修改了計(jì)劃

先看是否調(diào)整過信息流賬戶，有可能是因?yàn)檎{(diào)整信息流賬戶破壞了原有的模型，導(dǎo)致突然不起量了。如果是調(diào)整了信息流賬戶可以看看修改日志定位一下是哪個(gè)修改后出現(xiàn)的問題。

不過提醒大家，修改操作不是馬上就生效的，會(huì)有一定的延遲，所以不要判斷錯(cuò)了。

7、大盤流量波動(dòng)

之前我們就說過，大盤流量波動(dòng)會(huì)影響到我們的信息流賬戶拿量，比如雙十一、電商節(jié)、年終大促等，此時(shí)流量都被電商廣告搶占，所以導(dǎo)致我們的信息流賬戶沒有量。

此時(shí)建議大家低開低走，在低競(jìng)爭(zhēng)時(shí)段開啟計(jì)劃跑量，這樣成本也比較低，不要去過多的提價(jià)強(qiáng)量，首先電商節(jié)本身大盤流量就會(huì)有傾斜，再加上電商的廣告費(fèi)都是幾十萬上百萬的投，我們根本競(jìng)爭(zhēng)不過。

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